Adobe发表全新Adobe Advertising Clo

  • Adobe发表全新Adobe Advertising Cloud 全新广告平台简化横跨电视与数位装置的媒体採购与规划Adobe发表全新Adobe Advertising Clo
    XXXX on Tuesday, March 21, 2017, in Las Vegas. (Jeff Bottari/AP Images for Adobe)

    于3月下旬举行的2017 Adobe数位行销高峰会(Adobe Summit) 中,Adobe发表全新Adobe Advertising Cloud,此为业界第一个用于管理横跨传统电视与数位格式广告的端到端平台。它结合了Adobe Media Optimizer (AMO)以及近期併购完成的TubeMogul 的技术, 简化了横跨各通路与跨萤幕的影片广告、展示广告和搜寻广告的传递。

    广告商现正面临日益複杂且零散的市场环境,而在电视和数位的媒体购买与策划却一直是各不相连的。随着装置的普及以及大量数据的增加,使得广告过程更加繁琐。根据最新的Adobe Digital Insights Advertising Report,全球47%的行销人员认为没有整合数据与媒体购买解决方案是他们所面对最大的挑战之一。为协助广告商更易在这个环境中行动并更有效接触到其客户,Adobe现推出Advertising Cloud,让整个广告策划与购买的过程统一而顺畅。

    Adobe Advertising Cloud 现已在全球上市,为客户提供以下三项功能:

    AMO 搜寻(Adobe Search): 领导性搜寻管理平台。AMO 需求方平台(AMO Demand Side Platform): 实现展示广告、社群广告、影片广告以及系统性电视广告的购买自动化。AMO 动态创意优化(AMO Dynamic Creative Optimization, DCO): 与Creative Cloud结合的动态创意优化。

    Adobe Advertising Cloud 现已协助全球超过1,000家公司客户管理共约35亿美元的年度广告预算,包括Allstate、福特(Ford)、强生 (Johnson & Johnson)、卡夫食品 (Kraft)、利宝保险 (Liberty Mutual)、欧莱雅 (L’Oréal)、美高梅(MGM)、Nickelodeon 及西南航空 (Southwest Airlines) 等。

    Adobe广告副总裁暨总经理Brett Wilson表示:「透过Adobe Advertising Cloud, 品牌可透过单一可信任平台集中规划与购买所有广告,在高透明度的情况下完全掌握广告出现的地方及推动业务成长的效益。我们正在为存在已久的媒体鸿沟搭建起桥樑,这些鸿沟不只存在于电视与数位平台,更存在于品牌广告和成效广告当中。」

    Advertising Cloud 包括以下内容

      跨通路规划Adobe Advertising Cloud是最全面的策划、购买与评估广告的平台。广告商可触及其观众,无论他们身处何处—或无论他们正在搜寻和使用社群网路或观赏线性电视。该平台删除了电视与数位的观众群的重複数据,让市场行销人员可以打造具成本效益的持续增量触及率。
      跨装置媒体活化Adobe Advertising Cloud与Adobe Experience Cloud 的无缝整合代表了市场行销人员可简易地触及跨萤幕的分散的受众。在此新平台的前期测试中,跨萤幕广告受众相符比率超过90%,此数据为业界标準的2倍。
      不容妥协的成效透过丰富的工具与保护措施,Adobe Advertising Cloud 帮助广告商实现他们的目标而无须牺牲品牌安全、媒体品质或透明度。
      独立性Adobe Advertising Cloud 为最大的独立广告平台,具有透明化的费用与没有媒体加价,以确保Adobe Advertising Cloud 的激励措施与广告商保持一致。
      创意优化一旦客户定义受众且知道如何触及其他们,怎样才能最有效地传递讯息? 透过Adobe Advertising Cloud的动态创意优化解决方案,广告商可基于各客户的兴趣或过去行为创造出最个人化、高成效广告。

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